MEDIACAT VE INSTAGRAM TÜRKİYE ORTAKLIĞIYLA HAYATA GEÇİRİLEN INSTACHAMP'TE 13'ÜNCÜ DÖNEMİN ŞAMPİYONLARI BELLİ OLDU.

INSTACHAMP'in 13'üncü dönemi tamamlandı. Hedef kitlesinin markaya dair en çok ilgi duyduğu konulardan birini içgörüye çevirip bunu Instagram'a uygun ve interaktif biçimde değerlendiren Cicibebe Interactive Formats'ın; 30 Ağustos'a Emrah Safa Gürkan'la bir araya gelerek farklı perspektiften bakan Vestel ise Feed&Stories'in şampiyonu oldu.

FEED&STORIES

Özgürlüğe Vesile

Reklamveren: Vestel

Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul

Medya Ajansı: SEM

Strateji

Tüm markaların her sene kutladığı 30 Ağustos Zafer Bayramı'na farklı bir perspektiften bakılmak istendi. Milli mücadeleyi sürdürerek ülke topraklarının geri kazanıldığı önemli günün arkasında yatan, pek bilinmeyen ayrıntılar gün yüzüne çıkarılmalıydı. Influencer işbirliğiyle ortaya konulan video seriyle, büyük bir zafer olan 30 Ağustos'un yalnızca taarruzla kazanılmadığını, bu zaferde küçük ayrıntıların da ne kadar önemli olduğu gösterildi.

Mecraya Uygunluk

Çalışmayı hayata geçirmek için Türkiye'nin önde gelen tarihçilerinden Emrah Safa Gürkan'la çalışıldı. Ele alınan konular proje detaylandırıldıktan sonra Instagram'da yer alan üçlü grid yapısına uygun olacak şekilde üç farklı videoyla hayata geçirildi.

Sonuç / Ölçümleme

Marka ve Emrah Safa Gürkan'ın sosyal medya hesaplarında paylaşılan içeriklerle toplamda 6 milyon 850 bin 412 izlenme, 9 milyon 990 bin 897 görüntülenme, 1 milyon 929 bin 187 etkileşim, 21 bin 552 beğeni ve bin 882 yorum elde edildi ve projenin başarısı kanıtlandı.

Yaratıcılık

Proje ülke tarihinin önemli zaferlerinden biri olan 30 Ağustos Zafer Bayramı'nın tarihteki önemini ve bu zaferin hangi detaylarla kazanıldığını göstermek için hayata geçirildi. Emrah Safa Gürkan ile uzun süren karşılıklı çalışmalardan sonra savaşın kaderini değiştiren birçok ayrıntı içerisinden en önemli üç tanesi (yumurta, futbol topu ve at nalı) videolara taşındı.

INTERACTIVE FORMATS

ETİ Cicibebe Instagram Filtresi

Reklamveren: ETİ Cicibebe

Reklam Ajansı: Limon İnternet ve Sosyal Medya Yönetim

Medya Ajansı: MG Media

Strateji

ETİ Cicibebe ile büyüyen nesiller, onun lezzetinden yıllar geçse de vazgeçemedi ve böylece marka için temel hedef kitle olan anneler haricinde yeni bir hedef kitle oluşturdu. Bu topluluğu harekete geçirecek ve markanın konuşulma hacmini artıracak bir kampanya yapmaya karar verildi. Başlıca içgörüler, tüketicilerin paket üzerindeki bebeğin kim olduğunu merak etmeleri ve pakette çocuklarının veya kendilerinin yüzlerini görmek istemeleriydi. Proje bu noktalardan yola çıkılarak tasarlandı.

Mecraya Uygunluk

Kreatifler Feed ve Stories ile uyumlu, sessiz izleyenler için süper desteğiyle, ayrıca seslendirme de eklenerek dinamik bir akışla kurgulandı. Deneyimi Facebook ile destekleyip etkiyi artırmak adına filtrenin Instant Experience versiyonu hazırlandı. Filtre ile etkileşime geçen kullanıcılar ürün paketiyle eğlenceli bir deneyim yaşarken, onları Banabi platformuna yönlendiren CTA butonu sayesinde deneyimi alışverişle tamamlamalarına imkân verildi ve mecra etkin şekilde kullanıldı.

Sonuç / Ölçümleme

Instagram üzerinden Feed ve Stories olarak yayınlanan duyuru paylaşımlarıyla toplam 2,4 milyon kişiye erişildi ve 4,5 milyon gösterim alındı. Bununla birlikte efekt ile; 6 milyondan fazlası organik olmak üzere toplam 11 milyon gösterim, 2,5 milyondan fazlası organik olmak üzere toplam 4,2 milyon açılış, 680 binden fazlası organik olmak üzere toplam 1,2 milyon çekim ve 150 binden fazlası organik olmak üzere toplam 265 bin paylaşım elde edildi.

Yaratıcılık

Strateji uygulanırken Instagram'ın filtre teknolojisinden yararlanarak amaçlanan kişiselleştirilmiş deneyim yaratılmış oldu. Ön ve arka kameralarla çalışan filtre sayesinde kullanıcılar, kendilerine özel Cicibebe paketlerini dijital ortamda deneyimleme fırsatı buldu. Böylece, dijital mecralarda sıklıkla rastlanan ve kullanıcıların kendi imkânlarıyla oluşturdukları kişiselleştirilmiş Cicibebe paketleri artık herkesin kullanabileceği bir tool ile geniş kitlelere yayıldı.

INSTACHAMP 13. Dönem Jüri Üyeleri

Görkem Yeğin Mert (Facebook Türkiye, Kreatif Stratejist)

Irmak Emekdaş (Facebook Türkiye, Sektör Lideri)

Atakan Demirci (OMD Türkiye, Dijital Direktör)

Toygun Yılmazer (TBWA\Istanbul, CSO)

Ertuğ Tuğalan (Medina Turgul DDB, ECD